Dar visai neseniai „matomumas internete“ daugeliui buvo labai konkretus dalykas: ar Jūsų svetainė yra pirmame „Google“ puslapyje, ar reklama rodoma pagal svarbiausius raktažodžius, ar straipsnis surenka paspaudimus. O dabar atsirado naujas įprotis, kuris keičia visą žaidimą.
Žmogus nebenori rinktis iš dešimties nuorodų. Jis nori vieno aiškaus atsakymo.
Kai klausiama „ChatGPT“, dažnai gaunama išvada: ką rinktis, ko vengti, kokie variantai geriausi, kartais net pateikiami konkretūs pavadinimai. Ir čia slypi svarbiausia detalė: jeigu AI atsakyme Jūsų nėra, Jūs realiai pralaimite dar iki to momento, kai žmogus galėtų užeiti į Jūsų svetainę.
2026 metais tai tik stiprės. Ne todėl, kad „Google“ dings ar tradicinis SEO nebeveiks, o todėl, kad vartotojų kantrybė mažėja, o AI atsakymai tampa patogiausiu keliu į sprendimą. Skaitmeninės rinkodaros agentūros „FAD“ vadovas Tomas Morkūnas paprastai, be perteklinių terminų, apie tai, kokios AI SEO tendencijos matosi jau dabar ir ką jos reiškia verslui, kuris nori būti matomas ne tik paieškoje, bet ir atsakymuose.
Kodėl „pirmas Google“ nebėra vienintelis tikslas
Įsivaizduokite, kad žmogus ieško:
● kokias apsaugos kameras rinktis namams
● kokį odontologą pasirinkti mieste
● kur pirkti patikimą vaikišką vežimėlį
● kokia įmonė gerai montuoja kondicionierius
Seniau kelias buvo aiškus: „Google“, straipsniai, forumai, keli puslapiai, tada sprendimas. Dabar vis dažniau kelias trumpesnis: vienas klausimas AI ir atsakymas su keliomis rekomendacijomis.
Trumpėjantis kelias reiškia mažiau „atsitiktinių“ šansų. Kai vartotojas skaito daug, Jūs dar galite jį pagauti geru tekstu ar reklama. Kai vartotojas gauna paruoštą atsakymą, Jūs turite patekti į tą atsakymą kaip patikimas šaltinis arba kaip įmonė, kurią verta paminėti.
1. AI vis labiau remsis autoritetu, o ne triukais
Internete visada buvo bandymų „pasigaminti“ matomumą: prisirašyti daug tekstų, susikurti dirbtinių paminėjimų, patiems save cituoti, kelti tuščius „top 10“ sąrašus. Tai kartais suveikia trumpam, bet AI sistemoms atsiranda kita užduotis: mažinti klaidas ir didinti pasitikėjimą.
Todėl 2026 metais vis daugiau reikš ne paminėjimų kiekis, o paminėjimų kokybė.
Paprastai tariant: svarbu ne tai, kad Jūs patys apie save pasakėte, o tai, kad kiti apie Jus kalba kaip apie patikimą pasirinkimą.
Ką tai reiškia praktikoje:
● daugiau svorio turės ekspertinės publikacijos, industriniai portalai, asociacijų kanalai, rimtos apžvalgos
● mažiau svorio turės savireklaminiai tekstai, kuriuose daug pažadų ir mažai faktų
Jei norite, kad AI Jus minėtų, Jūsų turinys turi atrodyti kaip šaltinis, o ne kaip skelbimas. Skaičiai, aiškūs argumentai, pavyzdžiai, realūs procesai, aiški autorystė.
2. „Ką rašė komentarų skiltyje“ taps silpnesniu signalu
Lietuvoje turime stiprų įprotį ieškoti atsakymų „žmonių kalboje“: „Facebook grupėse rašo“, „forume sakė“, „kažkas komentaruose rekomendavo“. Tam tikra prasme tai buvo patogu ir AI sistemoms, nes ten daug realių patirčių.
Problema ta, kad tokiose vietose daug triukšmo: spam’as, anonimiškumas, konkurentų „pakišimai“, asmeninės nuoskaudos, netikslumai.
Todėl tendencija gana logiška: AI mažins priklausomybę nuo bendrinių diskusijų ir labiau prioritetizuos ten, kur yra atsakomybė už turinį. Kitaip tariant, kur aišku, kas parašė ir kodėl tuo galima tikėti.
Verslui tai paprasta žinia: vien „būti paminėtiems kur nors“ nebeužteks. Reikės būti paminėtiems ten, kur paminėjimas turi svorį.
3. Video atsiras ne kaip pramoga, o kaip atsakymo dalis
Jei pažiūrėtume į vartotojų įpročius, viskas aišku: žmonės nori greitai suprasti. Video tai padaro greičiau nei ilgas tekstas. Dėl to AI atsakymai vis dažniau bus papildomi video nuorodomis, ypač kai kalbama apie produktus, palyginimus, „kaip veikia“, „kaip pasirinkti“.
2026 metais video nebebus tik „gražus priedas socialiniams tinklams“. Jis taps matomumo įrankiu.
Ką verta turėti praktiškai:
● kelis bazinius video, kurie atsako į dažniausius klausimus (paslaugos eiga, kainos logika, dažnos klaidos, pasirinkimo kriterijai)
● aiškius pavadinimus ir aprašymus, parašytus žmonių kalba
● subtitrus, nes AI geriau supranta turinį, kai jis „matomas“ tekstu
Jei video yra, bet be aprašymo, be subtitrų ir su neaiškiu pavadinimu, jis tampa mažiau randamas ir mažiau cituojamas.
4. AI taps labiau „atradimo“ įrankiu, o ne tik atsakymų dėžute
Iki šiol daug kas AI mato kaip klausimo ir atsakymo sistemą. Tačiau kryptis tokia, kad AI vis labiau bandys siūlyti tai, ko Jums gali prireikti, remdamasis kontekstu: kokias temas skaitote, ką lyginate, ko ieškote.
Čia atsiranda labai svarbus dalykas verslui: asociacijos.
AI mokosi susieti prekės ženklus su kategorijomis. Ir laimės tie, kurie nuosekliai siejami su viena aiškia tema, o ne su „viskuo po truputį“.
Pavyzdžiui:
● jei įmonė nuosekliai kuria turinį apie šildymo sprendimus, montavimo klaidas, priežiūrą, kainos sudėtį, ji tampa aiškesnė kategorijoje
● jei įmonė šiandien rašo apie šildymą, rytoj apie komandos išvyką, poryt apie akcijas, o kitą savaitę apie visai kitą paslaugą, AI sunkiau suprasti, kuo ji iš tikrųjų stipri
Čia nėra kalba apie „nuobodumą“. Čia kalba apie aiškumą.
5. Šviežumas ir „paminėjimų tempas“ taps svarbesni už seną šlovę
Daug įmonių turi senus, gerus tekstus. Bet vartotojas nori aktualumo, o AI to nori dar labiau. Jei informacija nejudinta kelerius metus, ji atrodo pasenusi net tada, kai dalis jos vis dar teisinga.
Tendencija paprasta: daugiau svorio gaus tie, kurie yra „gyvi“ dabar. Ne tik tie, kurie turėjo daug paminėjimų per dešimtmetį, o tie, apie kuriuos kalbama pastaruoju metu.
Ką verta daryti:
● reguliariai atnaujinti svarbiausius puslapius ir straipsnius (paslaugos aprašymai, DUK, kainodaros principai, atvejai)
● palaikyti pastovų publikavimo ritmą (nebūtina kasdien, svarbu nuosekliai)
● turėti planą, kaip atsiranda paminėjimai išorėje: interviu, komentarai, svečių tekstai, partnerių publikacijos
Tai sukuria „tempą“, kuris ateityje gali lemti, ar AI Jus laikys aktualiu pasirinkimu.
6. Reputacija taps ne tik pardavimų, bet ir matomumo dalimi
Atsiliepimai Lietuvoje jau seniai daro įtaką sprendimui. Žmogus prieš pirkdamas ar rinkdamasis paslaugą dažnai pirmiausia pažiūri, ką sako kiti. AI tokį signalą taip pat vertina, nes tai vienas aiškiausių realaus pasitenkinimo rodiklių.
Tendencija tokia: reputacija internete vis labiau bus įskaičiuojama į tai, ką AI rekomenduoja.
Ką verta turėti:
● paprastą procesą atsiliepimams (kada prašote, kur prašote, kaip reaguojate)
● aiškią tvarką, kaip sprendžiate problemas, kurios kartojasi
● discipliną atsakyti į neigiamus atsiliepimus ramiai ir konkrečiai
Tyla dažnai atrodo blogiau nei protingas atsakymas.
7. Tinklaraštis išlieka, tik jo paskirtis keičiasi
Dalis verslų sako: „straipsniai nebeduoda tiek srauto“. Kai kur tai tiesa. Bet AI eroje straipsniai tampa Jūsų „žinių baze“. Net jei žmogus nepateks į straipsnį per paiešką taip dažnai, AI gali panaudoti Jūsų turinį kaip šaltinį savo atsakymuose.
Tam reikia vieno dalyko: turinys turi būti aiškus, struktūruotas ir paremtas realybe.
Kas veikia geriausiai:
● atsakymai į realius klausimus, kuriuos užduoda klientai
● aiškūs palyginimai ir kriterijai
● procesai, kuriuos galima suprasti ir pakartoti
● atvejai ir pavyzdžiai, ne vien teorija
Nauja taisyklė: turinys turi tikti ir žmogui, ir AI
Žmogus nori greito atsakymo. AI nori struktūros. Todėl geras formatas 2026 metams atrodo taip:
● pradžioje keli aiškūs punktai, kas svarbiausia
● tada normalus paaiškinimas su pavyzdžiais
● aiškios antraštės ir skyriai, kad būtų lengva „nuskanuoti“
Tai nėra „rašymas robotui“. Tai tvarkingas rašymas žmogui, kurį robotui irgi lengva suprasti.
Ką atsiminti 2026 metais?
Jeigu reikėtų viską sutraukti į vieną mintį, ji būtų tokia: AI atsakymuose laimės tie, kurie yra aiškūs, patikimi ir nuosekliai matomi ten, kur AI ieško šaltinių.
2026 metais mažiau veiks triukai ir „greiti pakėlimai“. Daugiau veiks autoritetas, šviežumas, reputacija, nuoseklus turinys ir aiškus pozicionavimas. Verslui tai iš esmės gera žinia, nes taisyklės darosi paprastesnės: ne „kas garsiau“, o kas patikimiau.
Jeigu pradėsite šias kryptis tvarkingai dėlioti jau dabar, po metų tai atrodys ne kaip reakcija į pokytį, o kaip natūralus GEO optimizacijos pranašumas.
