Naujas trijų dalių dokumentinis filmas „Sportinių batelių karai: „Adidas“ prieš „Puma“ (angl. „Sneaker Wars: Adidas vs Puma“) atskleidžia dešimtmečius trunkančią dviejų sportinės avalynės gigantų konkurenciją, kilusią iš šeimos konflikto.
Filme pasakojamakaip broliai Adi ir Rudi Dassleriai savo ginčą pavertė kova dėl dominavimo sporto pasaulyje, sukūrė dvi milijardines imperijas ir pakeitė visą sportinės avalynės industriją.
Dviejų brolių verslas
Beveik prieš šimtmetį Adi Dassleris ir Rudolfas Dassleris pradėjo gaminti rankų darbo sportinius batus vietiniams atletams. Dėl nepriekaištingo dizaino ir neprilygstamo meistriškumo šių batų paklausa taip išaugo, kad jie įkūrė Dasslerių brolių batų fabriką (vok. „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“).
Įmonė buvo nepaprastai sėkminga – daugiausia dėl Adi patirties sporto prekių srityje ir produktų inovacijų, taip pat dėl talnetingų Rudolfo rinkodaros gebėjimų. Iš tiesų, būtent šių dviejų brolių gamintus batus dėvėjo Jesse Owens, kai 1936 m. olimpinėse žaidynėse laimėjo keturis aukso medalius. Tai tapo lūžio tašku tiek Dasslerių brolių batų fabrikui, tiek patiems broliams.
Tačiau ši harmoningai ir sėkmingai besiklosčiusi brolystė po kelerių metų pradėjo byrėti.
Konfliktas, sukūręs imperijas
Prasidėjus Antrajam pasauliniam karui, Adi Dassleris buvo pašauktas į kariuomenę, bet tarnavo tik trumpai – jo darbas Dasslerių brolių batų fabrike buvo pripažintas svarbiu karo reikmėms. Tuo tarpu 1943 m. į kariuomenę buvo pašauktas ir Rudolfas, tačiau jam nebuvo taikytos tokios pačios išimtys – jis buvo priverstas tarnauti tranšėjose. Tai dar labiau sustiprino jo pyktį ir nuoskaudą broliui.
Įmonėje kilo vidinė kova dėl valdžios, o Vokietijai vykdant denacifikacijos procesą, broliai net buvo nuėję taip toli, kad liudijo vienas prieš kitą, siekdami įgyti kontrolę fabrike.
Galiausiai broliai padalijo įmonę pusiau – Adi perėmė gamyklą ir pervadino ją „Adidas“ (sujungęs savo vardą ir pavardę – Adi + Dassler), o Rudolfas įkūrė „Ruda“, vėliau pervadintą į „Puma“, tiesiog kitoje upės pusėje jų gimtajame Herzogenauracho miestelyje.
Ši nesantaika suskaldė ir patį miestelį. Jis net gavo pravardę „Nulenktų galvų miestas“ (vok. „Stadt der gesenkten Köpfe“), nes visi turėdavo žvilgtelėti į žmogaus batus, kad suprastų, kuriai pusei jis priklauso.
Trys juostelės prieš didžiąją katę
Nors brolių konfliktas buvo skaudus, būtent jis paskatino reikšmingas inovacijas. Per daugelį metų „Adidas“ įsigijo daugybę patentų, o „Puma“ išrado sraigtinį futbolo bato kaištį – šios inovacijos iki šiol naudojamos geriausiuose pasaulio sportiniuose bateliuose.
Dokumentiniame filme „Sportinių batelių karai: „Adidas“ prieš „Puma“, kuris bus rodomas rugsėjo 24 d. per „Disney+“, pristatomi ne tik istoriniai faktai, bet ir įkvepiantys interviu su ekspertais, sporto legendomis Usainu Boltu, Neymaru ir Zinedinu Zidanu bei mados ir muzikos pasaulio atstovais Run DMC, Skepta, June Ambrose, Winnie Harlow ir KidSuper.
Filmo vykdomuoju prodiuseriu tapo Davidas Beckhamas, kuris taip pat filme pateikia išskirtinių įžvalgų apie prekių ženklų istoriją. Dar neregėti kadrai ir vietinių liudijimai sukuria išsamų pasakojimą apie tai, kaip trys juostelės ir didžioji katė dešimtmečius stojo į akistatą.
Iš nesantaikos – link taikos
Net ir po brolių mirties nesutarimai tęsėsi: jie buvo palaidoti priešinguose gimtojo miestelio kapinių galuose. Tačiau 2009 m. „Adidas“ ir „Puma“ simboliškai susitaikė – surengė draugiškas futbolo rungtynes, kurių metu žaidėjai vilkėjo marškinėlius su abiejų prekių ženklų logotipais.
Filmai “Sportinių batelių karai: „Adidas“ prieš „Puma“, kuris bus rodomas rugsėjo 24 d. per „Disney+“, pasakoja vieną įdomiausių ir ilgai trunkančių prekių ženklų kovų istorijų.
„Filmo“ priekaba https://www.youtube.com/watch?v=p03mpdt0f7u.
„BNS Spaudos centre“ skelbiami įvairių organizacijų pranešimai žiniasklaidai. Už pranešimų turinį atsako juos paskelbę asmenys bei jų atstovaujamos organizacijos.
