Vilniaus advokatų kontoros savininkė per pirmus tris mėnesius su nauja SEO agentūra sumokėjo 4 800 eurų.
Ataskaitose buvo geri grafikai, daug naudotų terminų ir nuorodų į „indeksavimo metrikas”.
Bet kai pasiekė ketvirtas mėnuo ir vis dar nebuvo nė vieno naujo kliento per Google paiešką, užsakovė atsidūrė lygiai toje pačioje vietoje kaip ir prieš pasirašant sutartį.
Be pavyzdžių. Be konkretumo. Su 4 800 eurų nuostoliu ir prarastu pasitikėjimu visa SEO sritimi.
Šis scenarijus nėra retas. Per pastaruosius penkerius metus Lietuvoje atsidarė bent kelios dešimtys naujų skaitmeninės rinkodaros įmonių, kurių kokybės skirtumas yra milžiniškas.
Vieni dirba pagal aiškią metodologiją ir pasiekia rezultatų per 6-12 mėn. Kiti pateikia ataskaitas su grafikais, bet realaus organinio srauto neatneša net per metus.
Toliau aptarsime penkis konkrečius klausimus, į kuriuos atsakymai per pirmąjį pokalbį atskleidžia, su kuria agentūra dirbate.
1. Kokie konkretūs raktažodžiai ir kiek paieškų jie sulaukia per mėnesį?
Profesionali agentūra prieš pasirašydama sutartį atlieka pirminį raktažodžių tyrimą ir pateikia jūsų temai aktualių frazių sąrašą su realiais paieškų kiekiais iš Ahrefs, Semrush ar Google Keyword Planner.
Mėgėjiškas atsakymas skamba taip: „Mes optimizuosime jūsų svetainę pagal pagrindinius raktažodžius”. Tai nieko nereiškia.
Tikitės išgirsti maždaug tokio tipo atsakymą: „Jūsų nišoje radome 28 raktažodžius, kurių paieškos kiekiai svyruoja nuo 50 iki 1 400 per mėnesį Lietuvoje.
Trys iš jų jau yra pirmajame puslapyje, dvylika antrame, devyni nepasiekia 30 vietos.
Pirmiausia susikoncentruosime į antroje vietoje esančius, nes tai duos greičiausius rezultatus.”
Konkretumas, skaičiai, kelio prioritetai. Tai signalas, kad agentūra dirbo su realiais duomenimis dar prieš susitikimą.
2. Kaip vyks pirmieji du mėnesiai ir kada galima tikėtis pirmųjų pokyčių?
SEO yra ilgalaikė disciplina. Google indeksuoja ir perskaičiuoja reitingus po pakeitimų ne akimirksniu.
2024 m. kovo Core Update truko šešias savaites, o jo padariniai svetainių pozicijoms ryškėjo dar du mėnesius po pabaigos.
Bet kuri agentūra, žadanti rezultatus per 30 dienų, arba nesąžininga, arba kalba apie technines pataisas, ne apie reitingų pakilimą.
Tikitės atsakymo, kuris pripažįsta realybę: pirmosios keturios savaitės skirtos auditui ir techninių problemų taisymui, antrasis mėnuo skirtas turinio strategijos sudarymui ir pirmų straipsnių publikavimui, trečiame mėnesyje matomi pirmieji impressions augimai Search Console ataskaitose, o reali pozicijų ir srauto kreivė pradeda kilti tarp 4 ir 7 mėn.
Kokybiškos SEO paslaugos Lietuvoje visada turi aiškų laiko žemėlapį, ne abstraktų pažadą „pamatysime rezultatus”.
3. Ar prieš pradedant darbą atliksite techninį auditą?
Be techninio audito negalima rimtai planuoti SEO darbų. Audito metu paaiškėja, ar svetainė turi indeksavimo kliūčių, kokia jos Core Web Vitals būklė pagal realius Chrome vartotojų duomenis, ar nėra duplikuoto turinio, kokia atgalinių nuorodų profilio sveikata.
2024 m. kovo 12 d. Google INP metrika oficialiai pakeitė FID kaip reaktyvumo rodiklį, tad svetainės, kurios paskutinį auditą turėjo 2023 m., greičiausiai jau neatitinka šių dienų reikalavimų.
Kompetentinga agentūra išsamų SEO auditą atlieka per 5-10 darbo dienų ir pateikia jį kaip atskirą dokumentą su prioritetizuotu veiksmų planu.
Jei agentūra sako, kad „auditas nereikalingas, tiesiog pradedam” arba įtraukia jį kaip nemokamą priedą be aiškios apimties, tai signalas, kad sistemiškas požiūris nėra jų stiprybė.
Auditas yra fundamentinis SEO darbų pagrindas, ne reklaminis lipdukas.
4. Kaip matuosite rezultatą ir kokias ataskaitas gausiu?
SEO sėkmė matuojama trimis sluoksniais: matomumo rodikliais (pozicijos, impressions, click-through-rate iš Search Console), srauto rodikliais (organinių sesijų skaičius, naujų vs grįžtančių lankytojų santykis iš Analytics 4) ir verslo rodikliais (užklausos per kontaktinę formą, prekių krepšeliai, telefono skambučiai). Geras partneris seka visus tris ir pristato jų rezultatus mėnesinėje ataskaitoje.
Klauskite konkrečių dalykų: ar ataskaita atsiunčiama PDF formatu ar tiesiogiai Google Looker Studio dashboard’e, kurį galite atidaryti bet kada?
Ar joje rodomos jūsų raktažodžių pozicijos savaitė po savaitės? Ar matuojami konversijos tikslai?
Jei atsakymas miglotas arba ataskaitos pavyzdys neturi konkrečių KPI, tikėtina, kad mėnesio gale gausite pristatymą su gražiais grafikais, bet be aiškios atsakomybės už rezultatą.
5. Kokia sutarties trukmė ir kokios sąlygos ją nutraukti?
Lietuvos rinkoje paplitę du modeliai. Pirmasis: ilgalaikė 12 mėn. sutartis su anksčiau nutraukimo bauda.
Antrasis: mėnesinis bendradarbiavimas su 30 dienų įspėjimo terminu. Abu legitimūs, bet jiems tinka skirtingos situacijos.
Ilgalaikė sutartis prasminga, kai svetainė reikalauja didelės techninės restauracijos arba turinio bibliotekos statybos.
Tokiu atveju agentūra investuoja daug darbo pirmais mėnesiais, žinodama, kad kompensacija ateis per visą sutarties laikotarpį.
Mėnesinis modelis tinka, kai pagrindinis poreikis yra nuolatinis turinio kūrimas ir reitingų stebėjimas.
Nesąžiningas signalas yra reikalavimas pasirašyti 24 mėn. sutartį su 50 proc. nutraukimo bauda. Kompetencija turi būti įrodyta darbu, ne sutartinėmis spąstomis.
Be šių penkių klausimų pravartu pasiklausti dar dviejų papildomų. Pirmas: kas konkrečiai dirbs su mano projektu, ar atskirti specialistai turiniui, technikai ir nuorodų kūrimui, ar viskas eis per vieną „account manager”.
Antras: ar agentūra dirba su kitomis tos pačios nišos įmonėmis, nes kartais konkurencinis konfliktas reikalauja pasirinkimo.
Ką daryti su atsakymais
Šie klausimai nėra testas, kurio sėkmingas išlaikymas garantuoja gerą partnerį. Tai gairės pokalbiui, kuris atskleidžia, ar agentūra galvoja sistemiškai ar improvizuoja.
Aukštos kokybės SEO specialistai į konkrečius klausimus atsako konkrečiais skaičiais, datomis ir metodais.
Mėgėjiški atsakymai pilni bendrybių, žodžių „optimizuosime”, „pagerinsime”, „auditas atvyks” be aiškios apimties.
Pirmajame susitikime svarbu klausytis ne tiek atsakymų turinio, kiek jų tikslumo. Ar pašnekovas vartoja savo srities terminologiją be klaidų?
Ar pavyzdžiai, kuriuos jis pateikia, yra iš realių projektų, ar abstrakčios scenarijos?
Ar agentūra paklausė apie jūsų verslo modelį, prieš pradedant siūlyti sprendimus?
Šie smulkūs ženklai dažnai svarbesni nei pati pasiūlymo kaina arba portfolio dydis.
• Užsakymo Nr. LK00000256 2026-05-15
