Jauni darbuotojai turinio kūrimą socialiniuose tinkluose vis dažniau vertina kaip realų karjeros pasirinkimą: net ir nedidelę auditoriją turintys „TikTok“ bei „Instagram“ kūrėjai pajamas gauna iš reklamos sutarčių, partnerių nuorodų ir asmeninio turinio.
Mikroinfluencerius renkasi dėl didesnio įsitraukimo
Prekės ženklai vis daugiau rinkodaros biudžeto nukreipia mikroinfluenceriams – kūrėjams, turintiems mažiau nei 100 tūkst. sekėjų. Kūrybininkų vadybos bendrovės „The Digital Department“ vadovė Ali Grant teigia, kad už panašų biudžetą bendrovės dabar samdo daug mažesnių kūrėjų, užuot rinkusiosi kelis itin didelius.
Jos vertinimu, stipriu laikomas 3 proc. įsitraukimo rodiklis, o dalies mikroinfluencerių jis viršija 10 proc. Agentūros ATTN duomenimis, mikroinfluencerių vidurkis siekia 3,2 proc., o daugiau kaip milijoną sekėjų turinčių makroinfluencerių – 1,1 proc.
Amerikos rinkodaros asociacijos tyrimas rodo, kad makroinfluenceriai sugeneruoja maždaug šešis kartus daugiau pajamų, tačiau jų paslaugos gali kainuoti apie 18 kartų daugiau. A. Grant skaičiavimu, vienas įrašas pas kūrėją, turintį apie 50 tūkst. sekėjų, gali kainuoti daugiau nei 3,5 tūkst. JAV dolerių, o dešimt kartų didesnė auditorija kainą gali pakelti iki 10 tūkst. dolerių.
Abi Platock pirmą sutartį sudarė turėdama 8 tūkst. sekėjų
25 metų niujorkietė Abi Platock 2025 metais derino įmonės rinkodaros darbą su vienu ar dviem vaizdo įrašais per dieną apie karjerą, grožį ir kasdienybę. Pirmą keturženklę reklamos sutartį su dezodorantų prekės ženklu „Secret“ ji sudarė turėdama tik 8 tūkst. „TikTok“ sekėjų.
Dabar A. Platock įvairiose platformose turi apie 25 tūkst. sekėjų, yra sudariusi reklamos sutarčių už maždaug 25 tūkst. JAV dolerių ir iki 2026 metų pabaigos tikisi iš kūrėjos veiklos gauti apie 50 tūkst. dolerių pajamų.
28 metų Niujorko odontologijos rezidentas Bonsa Nemera, turintis apie 100 tūkst. sekėjų, šiemet jau sudarė turinio sutarčių už maždaug 180 tūkst. JAV dolerių. Jo metinė alga valstybinėje odontologijos klinikoje siekia 76 tūkst. dolerių. Bendradarbiaujantis su „Credit Karma“ ir „Cash App“ kūrėjas iki metų pabaigos iš turinio tikisi uždirbti daugiau nei 450 tūkst. dolerių.
Dalis kūrėjų dėl saugumo nenutraukia pagrindinio darbo
Vis dėlto turinio kūrimas neužtikrina stabilių pajamų visiems. „Influencer Marketing Hub“ 2025 metų apklausoje 57 proc. iš 3 tūkst. visą darbo laiką dirbančių kūrėjų nurodė, kad iš turinio neuždirba pragyvenimui pakankamos sumos.
Floridoje gyvenanti Anna Fenstermacher, turinti apie 33 tūkst. „TikTok“ sekėjų, 2025 metais iš turinio uždirbo maždaug 140 tūkst. JAV dolerių. Daugiau nei 90 tūkst. dolerių ji gavo per „Amazon Influencer Program“ partnerių nuorodas, apie 30 tūkst. – iš reklamos sutarčių, tačiau dėl pastovių pajamų, sveikatos draudimo ir pensijos kaupimo išlaikė visą darbo dieną dirbamą darbą.
