„Meta“ pradeda pasauliniu mastu tiekti mokamus prenumeratos planus „Instagram“, „Facebook“ ir „WhatsApp“ programėlėms, ateityje ketindama testuoti ir papildomas paslaugas kūrėjams, verslams bei „Meta AI“ naudotojams. Nors vartotojams žadamos naujos funkcijos ir daugiau galimybių, ekspertai pataria pirmiausia įvertinti, ar tokie sprendimai iš tiesų suteiks realios naudos.
Naujieji planai vartotojams siūlo personalizuoti profilius, naudoti išskirtines reakcijas, gauti detalesnių įžvalgų apie „Stories“, plačiau valdyti auditoriją ir naudoti daugiau dirbtinio intelekto pajėgumų. Vis dėlto, pasak „Tele2“ inovacijų eksperto Arnoldo Lukošiaus, ne visoms funkcijoms bus galima priskirti apčiuopiamą vertę.
„Mokamos funkcijos gali būti naudingos tiems, kurie socialinius tinklus naudoja ne tik laisvalaikiui, bet ir darbui – turinio kūrėjams, smulkiems verslams ar žmonėms, aktyviai kuriantiems savo auditoriją. Tačiau daugumai vartotojų verta sustoti ir pagalvoti, ar papildomos galimybės iš tiesų išspręs konkretų poreikį. Vien tai, kad funkcija yra nauja ar išskirtinė, dar nereiškia, kad ji suteiks realios vertės kasdienybėje“, – sako A. Lukošius.
Ekspertas pabrėžia, kad socialinių tinklų platformos nuolat ieško būdų, kaip padidinti vartotojų įsitraukimą. „Papildomos funkcijos gali atrodyti patraukliai, tačiau svarbu įsivertinti ir kitą pusę – ar jos padės efektyviau naudotis platforma, ar tiesiog paskatins ją tikrinti dar dažniau. Todėl prieš prenumeruojant verta užduoti sau kelis paprastus klausimus – ar papildomos funkcijos iš tiesų padės efektyviau naudotis platforma? Ar jos reikalingos kasdienėje veikloje? O gal tai tik dar viena paskata telefone praleisti daugiau laiko? Kartais didžiausia vertė slypi ne naujose galimybėse, o gebėjime sąmoningai valdyti savo laiką ir dėmesį“, – teigia A. Lukošius.
Pastaraisiais metais mokamos socialinių tinklų funkcijos tapo svarbia platformų strategijos dalimi. Pavyzdžiui, 2026 m. pradžioje „Snapchat+“ prenumeratorių skaičius viršijo 25 mln., o „Snap“ tiesioginės pajamos pasiekė 1 mlrd. JAV dolerių metinį augimo tempą. Tai rodo, kad dalis vartotojų yra pasirengę mokėti už papildomas galimybes, tačiau didėja ir rizika užsisakyti prenumeratas ne dėl realios naudos, o dėl naujumo įspūdžio.
A. Lukošius atkreipia dėmesį, kad prenumeratų skaičius įvairiose srityse sparčiai auga, todėl socialinių tinklų prenumeratos tampa dar viena mėnesio išlaidų eilute. Tarptautiniai duomenys rodo, kad vartotojai aktyviau peržiūri savo mokamas paslaugas – „Barclays“ apžvalgoje, remiantis „Financial Times“ tyrimu, nurodoma, kad 37 proc. JAV ir Jungtinės Karalystės vartotojų per pastaruosius šešis mėnesius atsisakė bent vienos prenumeratos.
„Jei mokama funkcija padeda dirbti efektyviau, kurti turinį ar pasiekti konkrečių tikslų, ji gali būti naudinga investicija. Tačiau jei prenumerata tik dar labiau įtraukia į nesibaigiantį naujienų srautą, verta paklausti savęs, ar tikrai gauname tai, už ką mokame“, – akcentuoja A. Lukošius.
