„Apple“ tyliai paskelbė savo naujų žemėlapių skelbimų taisyklių sąvadą, atskleidžiantį labiau kuruojamą požiūrį nei reklamos milžinė „Google“. „iPhone“ gamintojas neatskleidė Žemėlapių skelbimų paleidimo datos, kuri buvo paskelbta anksčiau šiais metais, bet nepasakė, kad jie pasirodys „šią vasarą“ JAV ir Kanadoje. Tačiau bendrovė paskelbė reklamuotojo dokumentus ir žemėlapiams būdingą skelbimų politiką, o tai rodo, kad artėja diegimas.
Naujai paskelbtoje „Apple“ reklamavimo paslaugų politikoje, galiojančioje nuo 2026 m. liepos 14 d., „iPhone“ gamintojas dalijasi taisyklėmis dėl reklamavimo „Apple Maps“. Pažymėtina, kad jis draudžia plačią namų paslaugų įmonių kategoriją, pvz., santechnikos, elektros, šaltkalvių, ŠVOK, kenkėjų kontrolės, stogų dengimo ir bendrosios rangos paslaugų teikimo paslaugas. Tai išskiria „Apple“ iš „Google“, kur vietinių paslaugų skelbimai yra viena didžiausių bendrovės vietinės reklamos kategorijų. „Apple“ politika rodo, kad bendrovė iš pradžių riboja savo skelbimus tik vietomis, kuriose fiziškai yra jų klientai.
„Apple“ neatsakė į prašymą pakomentuoti naująją taisyklių knygą.
Šis metodas gali padėti „Apple“ skelbimams atrodyti kaip natūralių žemėlapių sąrašams, o ne tradiciniams mokamos paieškos skelbimams. „Apple“ taip pat gali sutaupyti galvos skausmo, nes „Apple Maps“ skelbimai bus pradėti rodyti. Namų paslaugų įmonėms, įskaitant šaltkalvius ir garažo vartų paslaugų teikėjus, dažnai reikia papildomos patikros. Pavyzdžiui, „Google“ leidžia šias kategorijas, tačiau reikalauja pirminių patikrinimų, tolesnių veiksmų ir audito, kad išliktų geros būsenos.
„Apple“ kuruojamas požiūris į „App Store“ taip pat perkeliamas į naujausią reklamos vertikalę. Be to, kad uždrausta teikti paslaugas namuose, ši politika draudžia kelioms įmonėms reklamuotis Žemėlapiuose, pvz., kriptovaliutų bankomatuose ir užstatų obligacijų teikėjams.
„Apple“ taip pat laikosi praktinio požiūrio, kad patvirtintų medicinos paslaugas siūlančių įmonių skelbimus, nes politikoje teigiama, kad šie skelbimai „bus vertinami kiekvienu konkrečiu atveju“.
Šie apribojimai pateikiami specialioje naujosios „Apple Advertising Services“ skiltyje Naujienų ir akcijų, žemėlapių ir sporto programavimo politika“, kurioje išsamiai aprašomos skelbimų skelbimo „Apple“ pirmosios šalies programose už „App Store“ ribų.
Platesnė politika taip pat draudžia apgaulingus ar nešvankius skelbimus, politinius skelbimus ir skelbimus, kuriuose rodomi ginklai, smurtas, kontroliuojamos medžiagos, šmeižikiška medžiaga ir kt.
Nors laikui bėgant „Apple“ gali išplėsti ir įtraukti kitas skelbimų kategorijas, pagal pradinį požiūrį Žemėlapiai ir jos skelbimai yra labiau kuruojami, orientuoti į navigaciją, o ne žiniatinklio paieškos sistemos plėtinys.
„Apple“ požiūris į skelbimų rodymą taip pat skirsis nuo „Google“; „Apple“ teigė, kad savo žemėlapių paieškos rezultatuose naudotojams rodys tik vieną skelbimą. Ji pažymėjo, kad reklamuojamos įmonės bus aiškiai pažymėtos maža mėlyna aureole aplink smeigtuką ir pažymėtos kaip skelbimas siūlomų vietų sąraše.
„Apple“ taip pat teigė, kad duomenys apie skelbimus, su kuriais naudotojai sąveikauja, lieka įrenginyje ir jų nerenka įmonė ir nesidalina su trečiosiomis šalimis.
Kitas neseniai atliktas „Apple“ reklamavimo paslaugų teikimo sąlygų atnaujinimas taip pat rodo, kad „Apple“ gali planuoti išplėsti savo „Apple Apps“ į ne „Apple“ priklausančias paslaugas, pažymima „Mobile Dev Memo“ ataskaitoje. Tačiau „Apple“ nepatvirtino jokių pokyčių šioje srityje.
