SEO arba paieškos sistemų optimizavimo technologijos prasidėjo kaip tinkamų raktažodžių kartojimo turinyje ir nuorodų įterpimo praktika. Ir netruko virsti į manipuliavimo, duomenų, iššokančių reklamų, sufabrikuotų rekomendacijų socialiniuose tinkluose bei didžiųjų kalbos modelių erzinimo visais įmanomais būdais tinklą. Tokį įvairialypį ir sudėtingą, jog šiai interneto magijos sričiai prireikė atskiro tarptautinio renginio. Pirmą kartą pasaulinės šios srities žvaigždės Vilniuje susirinko į „Baltic SEO Summit“, kur, kaip teigė šio renginio organizatoriai, susitiko „White Hat“ (tokių veiksmų, kuriuos rekomenduoja pats „Google“) ir „Black Hat“ (testuojantys įvairius eksperimentinius sprendimus) SEO atstovai.
„Baltic SEO Summit“ – tai bendrovės „Rocket Science Baltics“ atstovų: SEO specialisto Simono Naudžiaus ir finansų vadovo Šarūno Ribakovo suorganizuotas renginys, kuriame apsilankė 250 specialistų iš Europos, Amerikos ir Azijos šalių.
„Nemanau, kad reitingai bus geresni, jei būsi mandagus su „Google“
Vienas iš svarbiausių renginio pranešėjų, „Holistic SEO & Digital“ įkūrėjas Koray’us Tugberkas Guburas, SEO strategiją šiandien apibūdina kaip „konkurencingiausią, manipuliatiyvią ir labiausiai į duomenis orientuotą interneto sritį“.
„Gali išgyventi tik supratęs, kas daro įtaką svetainės rezultatui, kas keičia suvokimą, kas daro įtaką užklausų sąsajoms ir kas keičia konkrečios svetainės klasifikavimą paieškos sistemoje“, – kalbėjo vienas garsiausių konferencijos pranešėjų.
„Todėl žaviuosi vadinamosiomis „Black Hat SEO“ technologijomis. Žaviuosi ta drąsa, nuolatiniu testavimu, kūrybiškumu ir gebėjimu stebėti, kaip keičiasi sistema. Niekada nepriklausiau grupei, manančiai, kad Tavo svetainės rezultatai bus geresni, jei būsi mandagus su „Google“, – pripažino K. T. Guburas. – Neišskiriu vadinamų „black hat“ technologijų kaip moraliai blogų. „Parasite SEO“ vis dar yra ta sritis, su kuria „Google“ nepavyksta efektyviai kovoti. Tuo metu holistinis SEO (taip pavadinta ir pranešėjo įkurta įmonė, – red. past) reiškia visos reitingavimo sistemos suvokimą, įskaitant paieškos sistemų silpnąsias vietas, ribas, klasifikatorius. Holistinis SEO reiškia įmonės svetainės ir prekės ženklo aktualumo, kokybės, identiteto, matomumo ir vartotojų pasitenkinimo rodiklių dermę.“
Penki žingsniai sulaukus naujo kliento: paieškos varikliai nemėgsta neturinčių aiškaus identiteto
Koray’us Tugberkas Guburas atskleidė, jog gavęs užsakymą iš naujo kliento, daug laiko praleidžia gilindamasis į šios įmonės verslo modelį, išskirtinumą, komunikaciją su klientais. Tuomet praleidžia valandas analizuodamas, kaip šį verslą „mato“ „Google“.
„Trečia – ieškau nenuoseklumų tarp per pirmus du žingsnius išsiaiškintos informacijos. Paieškos sistemos neapdovanoja tų, kurie neturi aiškaus identiteto. Ketvirta – skiriu dėmesio semantiniam preciziškumui ir aktualumo akcentavimui: verslas turi apibūdinti savo veiklą pačiu aiškiausiu įmanomu būdu,“ – pabrėžė „Holistic SEO & Digital“ įkūrėjas.
Galiausiai jis struktūruoja svetainę ir kuria nuoseklias sąsajas tarp teksto, vizualinės išraiškos ir techninio lygmens.
„Pasikartosiu – vertinu „Black Hat“ SEO. Bet holistinis SEO man yra daugiau. Nes tikroji galia slypi ne tame, kad atrasi sistemos silpnąsias vietas – o kai suprasi visą šią sistemą taip giliai, kad galėsi gauti naudą iš jos silpnybių ilgą laiką,“ – savo įžvalgą užbaigė K. T. Guburas.
Vienas garsiausių Didžiosios Britanijos SEO ekspertų: šiame pasaulyje yra daugybė tinginių
Škotijos SEO specialistas Craigas Campbellas, taip pat vadovaujantis savo vardo SEO agentūrai, šiame renginyje kalbėjo apie „Black Hat“ SEO technologijas, tokias, kaip įrankiai, įterpiantys atgalines nuorodas į daugybę skirtingų svetainių, papildomi domenai, suklaidinantys „Google“ paieškos variklius.
„Google“ viešai komunikuoja tai, kas jiems naudinga – jau tikrai jie nepasakos, kaip svetainei atsidurti pirmosiose paieškos pozicijose. O vadinamosios „Black Hat“ SEO, „Google“ draudžiamos technologijos tiesiog yra būdas generuoti pinigus. Vieni renkasi tikėti „Google“, kiti – ištestuoti įvairius būdus. Bet kokiu atveju – visi dirbame tam, kad išliktume. Manau, kad kiekvienas sėkmingas verslas bent dalimi „juodųjų “ technologijų vis tik naudojasi,“ – kalbėjo C. Campbellas.
Jis pripažino, kad beveik dvi dienas trukusioje SEO konferencijoje buvo išdėstyta labai daug vertingos informacijos, tačiau jos dalyvių užduotis dabar – tai ištestuoti.
„Daug žmonių tiesiog susiurbia tas žinias… ir nieko su tuo nedaro. Turi ištestuoti ir atrasti, kas veikia būtent tavo verslo nišai. SEO pasaulyje – daugybė konkurencijos? Taip, bet kartu ir daugybė tingių žmonių, kurie puikiai suvokia SEO technologijų teoriją ir daro visišką minimumą. Pažadu, kad jei tiesiog pasiraitosite rankoves ir šiek tiek padirbėsite – vien tai jūsų produktą jau iškels aukščiau kitų“, – šypsojosi pranešėjas.
Nugvelbė Jungtinės Karalystės politiko domeną
O jei tiesiog tingiai klapsėsite akimis pats Craigas Campbellas gali jums iškrėsti niekšybę. 25 metų patirtį turintis specialistas labiausiai išgarsino savo vardą 2020 m. pasinaudojęs „Brexitui“ vadovavusios Jungtinės Karalystės partijos lyderio Nigelio Farage komandos klaida. Baigus galioti šio politiko svetainės domenui C. Campbellas jį nupirko per „kelias sekundes“ ir nukreipė į tuometinio Europos Sąjungos diplomatijos lyderio Michelio Barnier biografiją.
Pasak SEO specialisto šiuo veiksmu jis norėjo atkreipti dėmesį į tai, kaip svarbu saugoti savo tapatybę internete, o technikos specialistams – nepalikti svarbių domenų „be priežiūros“.
„Tai buvo viešas triukas, bet kartu svarbi žinutė visiems – saugokite savo prekės ženklą ir jo vertę. Šiame dirbtinio intelekto (DI) ir didžiųjų kalbos modelių (DLM) pasaulyje nėra nieko lengviau nei pasinaudoti kieno nors kito prekiniu ženklu ir jo klientų srautą nukreipti į savo verslą,“ – kalbėjo C. Campbellas, bent kelis tokių veiksmų praktinius pavyzdžius pademonstravęs savo pranešimo metu.
„Išbandžiau tai ir parodžiau, kad jums vėliau nereikėtų samdyti teisininkų teismams ar įvaizdžio specialistų padarytai žalai atitaisyti. Kuo labiau augsite, tuo daugiau matysite jus kopijuojančių socialinių tinklų paskyrų ir gal netgi svetainių, domenų, labai panašiu į jūsų pavadinimu. Visa tai daroma, siekiant pakenkti jūsų reputacijai ir pavogti jūsų klientų srautą. Būkite tikri, kad esate nuo to apsaugoti prieš tapdami stambiu verslu,“ – patarė „Baltic SEO Summit“ pranešėjas.
Pelės kyla į maištą prieš didelį riebų katiną – tam svarbu nuolat dalintis patirtimi
Konferenciją trečią kartą organizavęs SEO specialistas Simonas Naudžius prisimena, jog pradėjus augti dirbtinio intelekto technologijoms, pasigirdo šūkių, kad SEO netrukus mirs.
„Tačiau įvyko atvirkščiai – SEO tapo dar svarbesnis, nei bet kada anksčiau. Visi galvoja, kaip patekti ne tik į „Google“, bet ir į chat botų, tokių kaip „ChatGPT“, „Perplexity“, „Claude“ ir „Google AI overview“ naudojamų didžiųjų kalbos modelių atsakymų rezultatus. Dirbtinio intelekto įmonės ir „Google“ niekada iki galo neatskleidė, kaip veikia jų algoritmai, išdėliojantys svetaines paieškos rezultatuose. Todėl vieni bando iškilti aukščiau tiesiog kurdami turinį, o kiti – įvairiausias gudrybes, kad elementariai apgautų „Google“ programinę įrangą. Tai yra tarsi nuolatinis katės ir pelės žaidimas“, – palygino SEO specialistas Simonas Naudžius.
Jam visuomet atrodė aktualu dalintis patirtimi, būti bendruomenėje.
„SEO specialistų pasaulis buvo gana uždaras. Esu Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) narys, man kilo idėja organizuoti susitikimus būtent šia tema,“ – prisimena S. Naudžius.
Netrukus Kaune buvo suorganizuota pirmoji mažo biudžeto tokios tematikos konferencija.
„Susitikimai toliau vyko, jų dalyviai buvo patenkinti. Surengėme antrą konferenciją į kurią jau galėjome pasikviesti užsienio pranešėjų – vieną estą“, – šypsosi vienas iš konferencijos organizatorių.
Ką tik praūžęs „Baltic SEO Summit“ buvo trečiasis Simono Naudžiaus ir jo kolegos Šarūno Ribakovo organizuotas renginys, kurį jie nusprendė kilstelti į tarptautinį lygį ir nenusileisti Tailande, Vietname vykstančioms tokios pat tematikos konferencijoms.
„Nusprendėme konferenciją daryti Vilniuje, naujausiame „AC Hotel Vilnius“ viešbutyje, sukvietėme SEO srities žvaigždes,“ – sakė S. Naudžius. Organizatoriai dalinasi nuotraukomis ir pranešėjų prezentacijomis.
Renginio akimirkas galite pamatyti čia: https://balticseosummit.lt/conference-gallery/
Prezentacijos: https://balticseosummit.lt/presentations/
Klausytojai taip pat susirinko iš viso pasaulio: jie ne tik klausė paskaitų, bet ir dalyvavo dirbtuvėse, kur kūrė, pavyzdžiui, lankytojo kelionės žemėlapį savo svetainei, vyko vadinamosios „mastermind“ diskusijos laisva tema nedidelėse grupėse su konferencijos pranešėjais.
Lietuvoje veikiančios ir pasauliniu mastu dirbančios įmonės atvykusius pasaulyje garsius SEO ekspertus samdė privatiems mokymams savo darbuotojams. Renginį rėmė stambūs šios srities žaidėjai bei Lietuvos įmonės: bendrovės „WhitePress“, „SEO.Domains“, „Collaborator.pro“, „Mediatech“, „Setupad“, „Yoast“, „Hostinger“, „LemonHook” ir “Rocket Science Baltics” .
Įkvėptas šio tarptautinės konferencijos sėkmės ir SEO žinių poreikio kita tokia konferencija Baltic SEO Summit 2027 m. balandžio 1-2 dienomis įvyks Kaune. Į ją jau sutiko atvykti daugiau nei 30 pranešėjų. Dalyviai pradėjo pirkti bilietus, tik paskelbus apie sekančią datą. Įmonės jau kreipiasi dėl rėmimo ir didesnio bilietų kiekio savo darbuotojams.
Baltic SEO Summit 2027 atvyks tokios žvaigždės Kevin Indig, SEO ekspertas iš Amerikos, konsultuojantis tokias įmones kaio Airbnb ir garsus specialistas iš Didžiosios Britanijos Markas Williamsas-Cookas. Daugiau informacijos apie renginį ir pranešėjų rasite čia: https://balticseosummit.lt/baltic-nordic-seo-summit-2027/
