Naujausias „Roku“ transliacijos sprendimas startavo sėkmingai. Remiantis tyrimų bendrovės „Antenna“ duomenimis, prenumeratos paslauga „Howdy“ jau turi daugiau nei 1 milijoną abonentų. Tai reikšmingas įvykis platformai, kuri dar yra gana nauja, ir rodo, kad ji patraukia žiūrovus, kurie pavargo mokėti už dar vieną brangią prenumeratą.
„Howdy“, pristatyta 2025 m. rugpjūčio mėn., yra pirmasis rimtas „Roku“ žingsnis į mokamą srautinį perdavimą be reklamų. „Howdy“ kaina siekia tik 2,99 USD per mėnesį ir yra skirta žmonėms, kurie nori žiūrėti papildomą turinį už mažesnę kainą.
Paslauga apima apie 10 000 valandų turinio, įskaitant filmus ir senesnes TV laidas, nes sudaromi susitarimai su tokiomis studijomis kaip „Lionsgate“ ir „Warner Bros. Discovery“. Tai apima tokius pavadinimus kaip „Akloji pusė“, „Mad Max: Fury Road“ ir „Weeds“.
Be biudžetui palankių sąnaudų, „Roku“ taip pat palengvino prieigą. „Howdy“ neseniai išsiplėtė į atskirą mobiliąją programėlę ir paleido „Amazon Prime Video“, todėl ji tapo prieinama platesnei auditorijai. Tikėtina, kad šis didesnis pasiekiamumas padėjo gana greitai pasiekti 1 milijoną abonentų ribą.
„Antenna“ duomenimis, vien per pirmąjį mėnesį „Roku’s Howdy“ pritraukė beveik 300 000 abonentų, o vėliau nuolat augo ir po to kiekvieną mėnesį pridėjo mažiausiai 100 000 abonentų.
Be to, tarp vartotojų, kurie 2025 m. rugpjūčio ir rugsėjo mėn. prisiregistravo prie „Howdy“, „Antenna“ apskaičiavo, kad po šešių mėnesių vis dar prenumeravo 51 proc. Tai leidžia „Howdy“ viršyti vidutinį šešių mėnesių išlaikymo rodiklį tiek aukščiausios kokybės SVOD paslaugoms (47%), tiek specialioms SVOD platformoms (38%). („Specialumo“ platformos reiškia ALLBLK, AMC+, Crunchyroll ir kt.)
„Howdy“ abonentų skaičius išlieka nedidelis, palyginti su tokiais milžinais kaip „Netflix“ ir „Disney+“, taip pat su nemokamomis, skelbimų palaikomomis platformomis, tokiomis kaip „Tubi“. Tačiau Roku buvo aiškus, kad „Howdy“ nėra skirta konkuruoti su srautinio perdavimo gigantais, o veikia kaip pigi, be skelbimų alternatyva, papildanti kitas prenumeratas.
Vis dėlto, dar anksti daryti išvadas. Jei naujausi „Antenna“ duomenys ką nors rodo, toks paprastas, nedidelio įsipareigojimo pasiūlymas gali pritraukti žiūrovus, ypač šiais laikais, kai kainos visur kyla.
