Skaitmeninėje erdvėje dažnai kalbama apie turinio distribuciją ir turinio pristatymą.
Tai sąvokos, kurios dažnai vartojamos kartu, o kartais – net painiojamos tarpusavyje yra pripažystamos kaip esminės skaitmeninio marketingo, viešųjų ryšių ir žiniasklaidos strategijų dalys.
Vis dėlto tarp jų slypi esminiai skirtumai, kurių suvokimas gali padėti veiksmingiau komunikuoti tiek verslui, tiek žiniasklaidai.
Ką apie turinio distribuciją ir pristatymą kalba šiuolaikinė skaitmeninės komunikacijos ir rinkodaros bendruomenė – tiek akademikai, tiek praktikai.
Kas pasaulyje apie tai kalba?
- ® Turinio rinkodaros institutas (CMI) contentmarketinginStetite.com – viena iš lyderiaujančių pasaulyje institucijų, analizuojančių turinio rinkodarą nuolat pabrėžia, kad turinio distribucija be kokybiško pristatymo – tai „šūvis į tamsą“o vien tik įspūdingas pristatymas be paskirstymo – „nepastebėta kalba tuščiame kambaryje“.
- ® „HubSpot“ hubspot.com – viena populiariausių pasaulyje inbound marketingo platformų – rašo apie „Content Distribution Strategy“ kaip apie atskirą kompetencijos sritį.
- Patel, Rand Fishkin, Ann Handley – šie pasauliniai rinkodaros autoritetai kalba apie tai, kad sėkmė slypi balanse tarp kūrybiškumo (pristatymo) ir sistemingumo (distribucijos).
Tarptautiniai universitetai ir žurnalistikos mokyklos (pvz., ® Columbia Journalism School žurnalistika.columbia.edu® Londono ekonomikos mokykla LSE.AC.UK) analizuoja šias sąvokas ir kaip jos veikia naujienų sklaidą šiuolaikiniame pasaulyje.
#Pranešimų-platinimas
Turinio distribiucija. Kas tai?
Turinio distribiucija – tai procesas, kai jau sukurtas turinys (straipsnis, vaizdo įrašas, skelbimas ar kita informacija) yra išplatinamas per tam tikrus kanalus. Tai gali būti socialiniai tinklai, naujienų portalai, el. paštas, partnerių svetainės ar net reklamos tinklai. Distribucija atsako į klausimą – Kur?: kur auditorija gali pasiekti jūsų turinį, kaip jis iškeliauja į pasaulį.
Turinio pristatymas. Kas tai?
Turinio pristatymas – tai forma ir būdas, kaip tas turinys yra pateikiamas vartotojui. Tai susiję su vizualiniu stiliumi, kalbos tonu, pasakojimo struktūra, techniniu apipavidalinimu. Pristatymas atsako į klausimą „kaip?“: kaip auditorija priima turinį, ar jis lengvai skaitomas, įtraukiantis, patikimas.
Pavyzdys: Miesto naujienos – skaitmeninis paštininkas
Regioninis naujienų portalas Miesto naujienos veikia tarsi skaitmeninis paštininkas: jis ne tik distribuoja informaciją – perduoda ją iš savivaldybių, kultūros įstaigų ar verslo į viešąją erdvę – bet ir rūpinasi pristatymu: kaip ši informacija atrodo, kokia forma pasiekia skaitytoją, ar yra patraukli, tinkamai suredaguota ir suprantama.
Kodėl svarbu skirti šias sąvokas?
Supainiojus pristatymą su distribiucija, dažnai kyla klaidingas įspūdis, kad užtenka tik paskelbti turinį ir jis jau „padarys savo darbą“.
Tačiau net geriausias turinys, jei jis bus blogai ar netinkamai pristatytas – nepasieks auditorijos, liks nepastebėtas. Sėkminga komunikacija reikalauja sąmoningo darbo abiem kryptimis – ir dėl – Kur?ir dėl „kaip?“.
Kodėl ši paslauga yra mokama?
Reklama internete, kuri neerzina
Trumpai – todėl, kad ji apima darbą, laiką, platformos išteklius ir ekspertizę. Detaliau …reklama-internete-parama-projektui:
- Turinio parengimas – nuo redagavimo iki iliustracijų ar vertimo. Pristatymas reikalauja kūrybos ir darbo.
- Auditorijos pasiekiamumas – tokios platformos kaip Miesto naujienos jau turi susiformavusią auditoriją, kuri reguliariai skaito jų turinį. Pasiekti ją per jų kanalus – tai vertė, kuri turi kainą.
- Technologinės priemonės – svetainės, serveriai, saugumas, talpyklos, SEO optimizacija, socialinių tinklų integracijos – visa tai kainuoja.
- Žmogiškieji resursai – komunikacijos specialistai, redaktoriai, dizaineriai, žurnalistai – visi jie įdeda savo dalį į galutinį rezultatą.
- Skaidrumas ir atsakomybė – mokamos žinutės yra aiškiai pažymėtos (pvz., „reklaminis turinys“ Redaktorė-pooltics), o tai sukuria patikimą santykį su skaitytoju.
• Publikacija dalinasi Lietuvos regionų naujienų portalas „Miesto naujienos“. Naujieną paskelbė „Linas Karickas“. Daugiau sau ir savo miestui aktualių naujienų rasite portale www.miestonaujienos.lt.
