Dešimtmečius pasaulinė dizaino industrija sukosi aplink gerai pažįstamą geografiją – Londoną, Niujorką, Amsterdamą ir nedidelį ratą įsitvirtinusių kūrybinių centrų. Tačiau naujausi tarptautiniai reitingai rodo laipsnišką įtakos persiskirstymą, nes nepriklausomos studijos iš mažesnių rinkų vis dažniau pasirodo šalia ilgą laiką dominavusių pasaulinių žaidėjų.
Naujausiuose pasauliniuose kūrybiniuose reitinguose, sudarytuose remiantis pagrindinėmis apdovanojimų sistemomis, Vilniuje įsikūrusi studija „andstudio“ pateko į pasaulio TOP 10 dizaino studijų, atsidurdama greta tokių vardų kaip „Pentagram“ ir „Studio Dumbar“. Šis rezultatas atspindi nuolatinius pasiekimus įvairiuose tarptautiniuose konkursuose ir rodo platesnį struktūrinį poslinkį šiuolaikinėje dizaino kultūroje.
ADCE kaip platesnio poslinkio indikatorius
„andstudio“ komanda: įkūrėjai ir partneriai Domas Mikšys, Augustinas Paukštė ir generalinė direktorė Diana Abramavičiūtė
Vienas aiškiausių signalų ateina iš ADC Europe (Europos meno vadovų klubo) apdovanojimų, kurie plačiai vertinami kaip vienas iš selektyviausių kūrybinių etalonų žemyne, kur varžytis Europos lygiu gali tik nacionaliniu lygiu apdovanoti darbai.
2025 m. ADCE dizaino įmonių reitinge „andstudio“ užėmė pirmąją vietą tarp Europos dizaino studijų, remiantis vien tik konkurso rezultatais. Tuo pat metu Lietuva užėmė trečiąją vietą bendrame ADCE šalių reitinge pagal dizainą – kartu su gerokai didesnėmis kūrybinėmis rinkomis, tokiomis kaip Austrija ir Ispanija.
Rezultatus sustiprino nuolatinis tarptautinis pripažinimas kitai Vilniaus studijai „Sons & Daughters ID“, kurios darbas buvo nominuotas šių metų ADCE Grand Prix. Apibendrinant, šie rezultatai rodo pagreitį ne aplink vieną studiją, o aplink besivystančią kūrybinę ekosistemą.
Svarbu tampa ne tik tai, kas laimi, bet ir iš kur atsiranda darbas.
Karta, užaugusi su prekių ženklais
Dalis šio poslinkio gali būti kartų kaita. Daugelis dizainerių, šiuo metu vadovaujančių nepriklausomoms studijoms visoje Europoje, priklauso pirmajai kartai, kuri prekių ženklų kūrimo mokėsi ne retrospektyviai iš vadovėlių ar Vakarų šalių nuorodų, o užaugo pasinėrusi į pasaulinius prekių ženklus nuo vaikystės.
Šiandien dizaineriams, kuriems yra per dvidešimt ir trisdešimt metų, prekių ženklai nebuvo tolimi atvejų tyrimai – jie buvo gimtosios kultūrinės aplinkos. Tos pačios prekės, platformos ir vizualinės kalbos buvo patiriamos vienu metu visose šalyse, panaikinant istorinį atotrūkį tarp kūrybinių centrų ir periferinių rinkų.
Dėl to kūrybinės perspektyvos, atsirandančios iš mažesnių šalių, nebėra dominuojančių tendencijų adaptacijos, o lygiagrečiai įnašai, kuriuos formuoja skirtingi kultūriniai kontekstai.
Tokiose vietose kaip Lietuva, kur šiuolaikinė prekių ženklų kūrimo industrija pati yra palyginti jauna, tai sukūrė neįprastą situaciją: studijos kuria prekių ženklų kultūrą tuo pačiu metu, kai dalyvauja joje globaliai.
Mažos rinkos, tarptautinis mąstymas
Veikla mažesnėse ekonomikose taip pat sukuria struktūrinių pranašumų. Ribotas vidaus mastas verčia studijas nuo pat pradžių mąstyti tarptautiniu mastu, skatinant pozicionavimo aiškumą ir pritaikomumą įvairiose pramonės šakose ir auditorijose.
Glaudesnės kūrybinės bendruomenės toliau spartina vystymąsi. Dizaineriai laisvai juda tarp studijų, disciplinų ir bendradarbiavimo, sukurdami intensyvius žinių mainus, kurie retai įmanomi didesnėse, labiau suskaidytose rinkose.
Kartu su nepriklausomomis studijų struktūromis – kai strategija, tyrimai ir įgyvendinimas dažnai yra toje pačioje komandoje – tai sukuria darbą, kuris jaučiasi vientisas, o ne suskirstytas į skyrius.
Nauja kūrybinės įtakos geografija
Naujausi reitingai iliustruoja platesnį kūrybinio kraštovaizdžio subalansavimą. Nepriklausomos studijos vis dažniau pasirodo šalia pasaulinių agentūrų tinklų, o miestai, kurių anksčiau nebuvo pramonės pasakojime, įsitraukia į pokalbius, kuriuose tradiciškai dominavo keli metropoliniai centrai.
Užuot pakeitusios nusistovėjusius centrus, besiformuojančios scenos plečia pačią dizaino geografiją. Įtaka tampa mažiau susieta su vieta ir labiau susijusi su perspektyva, kultūriniu sąmoningumu ir intelektualiniu aiškumu.
Jei ankstesnei dizaino erai buvo būdingas centralizuotas autoritetas, tai kita gali priklausyti paskirstytam kūrybinių kultūrų tinklui – formuojančiam pasaulinę vizualinę kalbą iš daugelio vietų vienu metu.
Apie „andstudio“
„andstudio“ yra prekių ženklų ir pakuočių dizaino agentūra, kuri derina kūrybiškumą su tyrimais, prekių ženklų analize ir strateginėmis įžvalgomis. Specializuodamasi prekių ženklų dizaino, meno krypties ir prekių ženklų aktyvavimo srityse, „andstudio“ kūrybininkų komanda dirba įvairiose pramonės šakose – nuo tvarios energetikos iki mados.
