Birželį prasidėsiantis 2026 m. Pasaulio futbolo čempionatas – vienas didžiausių ir plačiausiai stebimų sporto renginių pasaulyje. Lietuvoje, kaip ir kitose šalyse, barai ir restoranai transliuos rungtynes, o verslai ieškos būdų, kaip pasinaudoti futbolo karštine ir pritraukti klientų dėmesį. Tačiau kartu su rinkodaros galimybėmis atsiranda ir teisinės rizikos. Viena iš tokių rizikų – neteisėtas FIFA intelektinės nuosavybės naudojimas.
FIFA saugo ne tik logotipus
FIFA valdo itin platų intelektinės nuosavybės portfelį, susijusį tiek su pačia organizacija, tiek su Pasaulio futbolo čempionatu. Įvairūs pavadinimai, logotipai, šūkiai, simboliai ir kiti identifikatoriai yra saugomi kaip prekių ženklai ar autorių teisės objektai daugelyje pasaulio valstybių, įskaitant Lietuvą.
Tarp saugomų objektų – „FIFA“ pavadinimas ir logotipas, čempionato pavadinimai („WORLD CUP“, „FIFA WORLD CUP“, „FIFA WORLD CUP 26“), šūkiai („WE ARE 26“, „SOMOS 26“, „NOUS SOMMES 26“), oficialūs turnyro simboliai, taurės atvaizdai, talismanai bei kiti identifikatoriai. 2026 m. Pasaulio futbolo čempionatui taip pat sukurtas oficialus šriftas „FWC 26“, kuris, priklausomai nuo jurisdikcijos, gali būti saugomas autorių teisių ar dizaino teisėmis.
Ką turi žinoti verslai?
Teisę naudoti FIFA ženklus ir kitą oficialią intelektinę nuosavybę turi tik FIFA bei jos oficialūs partneriai. Be leidimo komerciniais tikslais naudojant identiškus ar panašius žymenis gali būti pažeidžiamos FIFA teisės, o tai gali lemti teisines pasekmes.
Pasak COBALT advokatų kontoros patarėjos, advokatės Julijos Beldeninovienės, didžiausia klaida – manyti, kad bet kokia su futbolu susijusi komunikacija yra leidžiama automatiškai.
„Verslui svarbiausia suprasti ribą tarp bendros futbolo tematikos ir oficialių FIFA identifikatorių naudojimo. Galima kurti futbolo tema paremtas reklamines kampanijas, tačiau komunikacija neturėtų sudaryti įspūdžio, kad reklamos skleidėjas yra oficialiai susijęs su FIFA ar čempionatu“, – sako J. Beldeninovienė.
Kaip reklamoje pasinaudoti futbolo tema ir kartu neperžengti ribų?
Tam tikras rekomendacijas pateikia FIFA intelektinės nuosavybės gairės. Nors jos nėra teisiškai privalomos FIFA partneriais netapusiems verslams, jos aiškiai atspindi organizacijos požiūrį į leistiną ir neleistiną veiklą.
Reklamuojant rungtynių peržiūras galima naudoti bendrinius futbolo terminus ir bendrinę futbolo atributiką – kamuolius, vartus, aikštės elementus, sirgalių vaizdus, šalių vėliavas ar nacionalines spalvas. Tokiame kontekste galima vartoti frazes „futbolo vakaras“, „rungtynių dienos šventė“, „didysis turnyras“ ar „futbolo vasara“.
Barus, restoranus, kavines, parduotuves bei kitas viešąsias erdves galima dekoruoti futbolo tematika, jei nenaudojami oficialūs FIFA ženklai ir nesudaromas įspūdis apie ryšį su organizacija.
Verslai taip pat gali organizuoti konkursus, akcijas ar lojalumo programas futbolo tema. Pavyzdžiui, „Įvarčio nuolaida“ ar panašios iniciatyvos savaime nėra draudžiamos, jei jos nesukuria komercinės asociacijos su čempionatu ,nenaudoja oficialių FIFA ženklų ir nesudaro įspūdžio apie ryšį su FIFA.
Socialiniuose tinkluose saugiau naudoti bendrines grotažymes, tokias kaip #futbolas, #rungtynės ar #futbolovakaras, vengiant oficialių FIFA identifikatorių.
Esminė taisyklė – rinkodaros komunikacija neturi sudaryti įspūdžio, kad verslas yra oficialus FIFA partneris ar kaip nors oficialiai susijęs su čempionatu.
Net ir maži verslai gali sulaukti dėmesio
Nors Lietuvoje mažiems verslams tikimybė sulaukti FIFA dėmesio gali atrodyti nedidelė, organizacija aktyviai stebi galimus pažeidimus visame pasaulyje ir savo intelektinės nuosavybės teises gina gana aktyviai. Pažeidimai gali būti identifikuojami per vietinius atstovus ar stebėsenos sistemas, todėl net ir nedidelis verslas gali sulaukti oficialios pretenzijos.
J. Beldeninovienės teigimu, planuojant kampanijas, susijusias su dideliais tarptautiniais sporto renginiais, verslams svarbu pagalvoti ne tik apie sprendimų kūrybiškumą, bet ir apie galimą teisinę riziką.
„Pagrindinis klausimas turėtų būti paprastas – ar vartotojui gali susidaryti įspūdis, kad egzistuoja oficialus ryšys su čempionatu? Jei atsakymas bent iš dalies yra „taip“, reikėtų komunikaciją įvertinti atidžiau“, – sako COBALT advokatė.
